Grasse Mat’ by Picture Adventure Club

Accompagner Picture dans l’organisation de leur nouvelle activation communautaire.

En 2024, les marques de textiles et d’accessoires outdoor cherchent à activer et à rassembler leurs communautés. Picture Organic Clothing nous a mandatés au travers de leur programme Picture Adventure Club pour organiser un concept de tournée “Grasse Mat’” :

Pour partager les valeurs de la marque à travers des randonnées gourmandes et authentiques autour des produits du terroir, nous avons imaginé une tournée de 6 dates à proximité des villes accueillant une boutique Picture.

En préparation, nous avons recherché un accompagnateur en montagne disponible sur trois week-ends de juin, en accord avec les valeurs de la marque. Nous avons optimisé le planning de la tournée pour limiter les déplacements entre deux dates consécutives et préparé les parcours selon le cahier des charges du client : départ à moins d’une heure d’un centre-ville, environ cinq heures de marche, environ 500 mètres de dénivelé positif. Nous avons surtout proposé des randonnées dans des endroits iconiques, via des itinéraires peu fréquentés pour admirer les paysages sous un autre angle. De plus, nous avons imaginé et déployé le set-up de petit déjeuner, brunch et goûter, offerts aux participants.

À quoi ressemble une date de la tournée Grasse Mat’ ?
– La veille au soir, nous partons en trail running pour une reconnaissance terrain, afin de fixer les derniers détails en fonction de la météo du jour-j.
– Le matin, nous commençons la journée par un accueil avec un petit déjeuner offert aux participants.
– Pendant la première partie de la randonnée, les participants sont accompagnés d’une guide, tandis que nous préparons le brunch au point de vue.
– À leur arrivée, nous nous occupons du service du repas offert.
– Pendant la deuxième partie de la randonnée pour le groupe, nous rangeons l’installation, puis retour au point de départ pour une dernière surprise : offrir la bière et le cadeau de fin de randonnée.

Toute cette organisation a été possible grâce à un véhicule Jean Lain Campervans, qui nous a permis de transporter le matériel nécessaire pour les tournées mais surtout garder au frais les denrées alimentaires et pouvoir y dormir et cuisiner pour le staff, la veille des 6 dates à travers la France.

Grâce à la réussite de cette première tournée d’activation marketing, Picture Adventure Club est confiant pour lancer d’autres projets communautaires à l’avenir.